Prelude to a PR business plan pt2 PRのビジネスプランのプレリュードpt2

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Nov 28, 2018 14:14 ビジネス business 英語 English 日本語 Japanese PR プロモーション ゲーム game
モバイル広告
ジオフェンシング
なぜこれを使うのか? 使用しないのか?
非常に個人的、本当にすばやくスパムらしくなることができます

VR、AR、IOT
これらの新技術について我々はどう思いますか?
顧客行動はどのように見えますか?
この技術はもっと良い物語を伝えるために何を我々に提供していますか?
オフラインで教えていることは何ですか?
AR、ヘッドセット、ゴーグルの使用例は、顧客にとってより適切で魅力的なものにするためにどのようなものがありますか?
顧客はどこでこれらのデバイスを使用していますか?

初期計画の作成

コンテンツ
顧客への全体的なメッセージ
目的
意識を高めます?
対価を増やすか売却を締結するか?
チャネル間でメッセージの一貫性は保たれていますか?
コアメッセージはブランドイメージと一貫していますか?
不一致の計画
🔺不一致は顧客を混乱させる可能性がある。これは、統合的なマーケティング計画が重要な理由です:)

チャネル
このメッセージを伝えるのに最も魅力的なチャンネルは何ですか?
これらの異なるチャネルを使用しているときの消費者行動はどのように見えますか?
タッチポイントを作成する
どの段階で顧客が失われていますか?
どのステージを強化できますか?
プロセスから摩擦を除去する方法はありますか?
顧客はどのように当社のブランドと接触していますか?

タイミング
このメッセージはいつ実際に最大限有効に送信されますか?
何の順序?
最初に検索を使用しますか?最終?
キャンペーンをどのくらいの期間実行しますか?
別のキャンペーンを組み込むまでの期間
パフォーマンスを評価する頻度はどのくらいですか?
これまでに何が行われていますか?
現在どのくらいの頻度でパフォーマンスを評価していますか?それで十分?
追加評価が必要な場合は、追加情報はありますか?

作品の最終評価
何がうまくいったのか、何を改善する必要がありますか?
どんなチャンネルを使いたいですか?どれだけの時間?どうして?
成功を評価するために使用する指標は?
CLV? CPA?
Mobile Ads
Geofencing
Why would we use this? Not use it?
Very personal, can get really spammy really quickly

VR, AR, IOT
What do we think about these new technologies?
What does customer behavior look like?
What do they offer us to be able to tell a better story?
What are the lessons we have from offline?
What are the use cases for AR, headsets, or goggles to make it more relevant and appealing to customers?
Where are customers using these devices?

Drafting an initial plan

Content
Overall message to the customer
Objective
Increase awareness?
Increase consideration or closing the sale?
Are the messages consistent across the channels?
Is the core message consistent with the brand image?
Plan for inconsistencies
🔺Inconsistencies can confuse customers. This is why integrative marketing plans are important :)

Channel
What channels are the most compelling in conveying this message?
What does consumer behavior look like when they’re using these different channels?
Create a touchpoint
Which stage are we losing customers?
Which stage can we strengthen?
Is there a way to remove friction from the process?
How are customers coming in contact with our brand?

Timing
When would this message sent to really be maximally effective?
What order?
Use search first? last?
How long do we run a campaign?
How long before incorporating another campaign?
How often do we want to evaluate performance?
What's been done so far?
How often do you currently evaluate performances? Is that enough?
What is the additional information that we’d get if we were to have additional evaluations?

Final evaluation of the work
What went well and what needs to be improved upon?
What channels would we like to use? For how long? Why?
What metrics will we use to evaluate success?
CLV? CPA?