Dominos

  •  
  • 213
  • 10
  • 3
  • German 
Dec 22, 2016 23:00
Dominos

Dominos ist über die letzen paar Jahrzehnte zu einer der größten Fast-Food-Ketten in England geworden und dominiert oft den »Pizzamarkt« in einer Stadt. (Ich rede hier in der Vergangenheit, weil ich keine Pizzen mehr von Dominos bestelle...)

Normalerweise war die Qualität von ihrem Essen sowie die Pünktlichkeit von der Lieferung überdurchschnittlich und diesbezüglich haben sie ihre Marktstellung gut verdient. Aber sie haben auch eine fragwürdige Preisstrategie: eine extreme Form von Preisdiskriminierung. Ihre Pizzen waren normalerweise übermäßig teuer – ungefähr 18 Pfund für eine große Pizza mit Garnierungen –, aber sie hatten Gutscheine überall in der Studentenbevölkerung verteilt, indem sie sogar jedem Studenten einen »Gutscheinbrief« per Post versandt hatten, und diese Gutscheine garantierten »Zwei Pizzen für den Preis einer!«. Der Haken war aber, dass diese Gutscheine nur gültig bis zum Ende des Schuljahres waren. Während drei Monate musste jeder dann mit dem normalen Preis rechnen. Während des Schuljahres musste man sogar die Gutscheincode eingeben, damit Dominos anderen den »Pizzezugang« verweigern konnte. Durch diese Strategie wollten sie so viel Geld wie möglich aus der reicheren Stadtbevölkerung gewinnen, ohne den Markt der etwas preisempfindlicheren Studentenbevölkerung zu gefährden.

Darum waren wir alle mit den Gutscheinen ziemlich gut vertraut. Ein besonderer Werbespruch darauf hat unsere Aufmerksamkeit erregt, weil er uns so tautologisch vorkam. Leider hat mir Google bei dieser Suche nichts genützt, aber er was etwas in der Art: »Save up to £200 or more on every order!«

»Sparen Sie bis auf 200 Pfund oder mehr bei jeder Bestellung!«. Der Werbespruch enthielt also gar keine Informationen über das gesparte Geld. Weil man einen Prozentsatz – nämlich fünfzig Prozent – bei jeder Bestellung sparen konnte, könnte man eigentlich jede erdenkliche Summe (die auch die Hälfte vom Vielfaches der Preise war) bei einer ausreichend großen Bestellung sparen, aber sie haben völlig willkürlich »bis auf 200 Pfund oder mehr« ausgewählt, weil sie eine große Zahl zitieren wollten.
Learn English, Spanish, and other languages for free with the HiNative app